Paid media là một thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực Marketing. Đây là một phương pháp mà doanh nghiệp phải đầu tư một khoản phí để tận dụng những lợi ích mà nó mang lại. Nếu bạn đang tìm kiếm một chiến dịch truyền thông hiệu quả và thành công, hãy khám phá thêm về paid media. Chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm này cũng như những hình thức truyền thông trả phí được sử dụng phổ biến ngày nay.
Paid Media là gì?
Paid media là một kênh truyền thông mà tổ chức, doanh nghiệp hoặc cá nhân phải đóng góp một khoản chi phí nhất định để sử dụng. Truyền thông trả phí bao gồm việc sử dụng bài viết từ người nổi tiếng liên quan đến thương hiệu, quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, trang web, cũng như quảng cáo PPC, CPM, CPC…
Mục tiêu của paid media là tăng doanh thu cho doanh nghiệp, nâng cao nhận thức về thương hiệu với hiệu quả cao, và đây là một trong những hình thức Digital Marketing phổ biến nhất trong thời điểm hiện tại.
Vai trò của Paid Media trong Marketing
Khi áp dụng chiến lược truyền thông trả phí, doanh nghiệp sẽ được hưởng nhiều lợi ích quan trọng như sau:
- Tiếp cận khách hàng tiềm năng: Các doanh nghiệp – dù mới thành lập hay không – có thể khai thác thêm nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng, từ việc tăng cường thương hiệu đến quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Sự hỗ trợ từ người nổi tiếng và quảng cáo chuyên nghiệp trên các nền tảng truyền thông trả phí sẽ mở ra nhiều cánh cửa tìm kiếm khách hàng mới.
- Tăng lượng truy cập cho website và fanpage: Paid media được đánh giá cao bởi chuyên gia truyền thông trong việc tăng cường tương tác trên website. Khi triển khai paid media, lưu lượng truy cập của website sẽ tăng nhanh chóng.
- Tăng sự nhận diện thương hiệu: Paid Media Marketing với sức mạnh quảng cáo chất lượng sẽ góp phần tăng cường sự nhận diện thương hiệu. Đặc biệt, khi lượng người truy cập website tăng khả năng xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm, doanh nghiệp sẽ có cơ hội lan tỏa thương hiệu và nâng cao ý thức nhận diện của khách hàng.
- Dễ dàng đo lường hiệu quả: Không chỉ mang lại tương tác cao, nhận diện thương hiệu tốt và tăng lưu lượng truy cập, paid media còn dễ dàng đo lường hiệu quả. Nhà quảng cáo có thể sử dụng các chỉ số và phân tích để cải thiện và tăng cường chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả.
Có những loại Paid Media nào?
Có nhiều loại Paid Media đa dạng và phong phú, từ các quảng cáo trên mạng xã hội, trang web, công cụ tìm kiếm đến quảng cáo truyền hình và truyền thanh. Mỗi loại Paid Media mang đến những lợi ích riêng và đáp ứng các mục tiêu tiếp thị khác nhau của doanh nghiệp. Dưới đây là một số loại Paid Media phổ biến mà doanh nghiệp thường sử dụng để tiếp cận và thu hút khách hàng:
Paid Social Media
Các mạng xã hội như Instagram, Tiktok, Facebook, Twitter và Snapchat đang phát triển mạnh mẽ. Mỗi khách hàng hiện nay đều sử dụng ít nhất một nền tảng mạng xã hội trên điện thoại di động của mình.
Dịch vụ Paid Social Media thực hiện nghiên cứu cẩn thận về hành vi, thói quen và sở thích của người dùng trên các tài khoản mạng xã hội. Điều này giúp xây dựng một hình ảnh rõ ràng về khách hàng và đưa ra chiến lược tiếp cận phù hợp nhất.
Ngoài ra, Paid Social Media còn cung cấp tính năng tự động nhắc nhở người dùng nhắn tin hoặc thích trang của doanh nghiệp, tạo ra tương tác tốt hơn. Khi một khách hàng thấy quảng cáo của bạn, những lượt like, share và comment từ họ sẽ thu hút sự chú ý của hàng chục, hàng trăm người bạn của họ. Hiệu ứng này đóng góp vào việc nhận diện thương hiệu, tạo động lực cho người khác tìm hiểu và tăng cơ hội thúc đẩy hành động tích cực.
Banner Ads
Banner Ads là một hình thức Paid Media trực quan, dựa trên hình ảnh và được hiển thị trên trang web trong một khoảng thời gian nhất định. Đây là một cách hiệu quả để doanh nghiệp thu hút lượng khách hàng truy cập vào trang đích hoặc trang web của nhà quảng cáo một cách dễ dàng.
Với Banner Ads, doanh nghiệp có thể tận dụng sự chú ý của người dùng khi họ duyệt web. Quảng cáo banner được đặt ở các vị trí chiến lược trên trang web, từ trên đầu trang cho đến phần cuối, nhắm đến những đối tượng khách hàng tiềm năng. Hình ảnh và thông điệp trực quan trong banner thu hút sự chú ý và tạo ra ấn tượng ban đầu tốt.
Native Ads
Hình thức truyền thông này là một phương tiện mạnh mẽ, kết hợp văn bản và hình ảnh sống động, và được xem là hình thức trực quan nhất trong quảng cáo. Nó bao gồm những quảng cáo đặc biệt có khả năng tác động đến tỷ lệ chuyển đổi và được hiển thị trên các trang web dưới dạng nội dung tài trợ, infeed hay quảng cáo.
Với sự phát triển của công nghệ và sự tăng trưởng mạnh mẽ của Internet, việc sử dụng hình thức truyền thông này trở nên ngày càng phổ biến và quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nó mang lại những lợi ích vượt trội trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo ấn tượng sâu sắc và kích thích hành động mua hàng.
PPC và PPI
PPI (Pay Per Impression) và PPC (Pay Per Click) là hai hình thức quảng cáo trên công cụ tìm kiếm trong khuôn khổ Paid Media. Bạn có thể dễ dàng thấy chúng trên các trang blog, trang web và nhiều phương tiện truyền thông khác.
- PPI là hình thức trả tiền dựa trên số lần hiển thị quảng cáo
- PPC là hình thức trả tiền dựa trên số lượt nhấp chuột vào quảng cáo
Khi quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên một nền tảng, PPI sẽ tự động tính phí cho mỗi lần hiển thị, bất kể người dùng có nhấp chuột vào quảng cáo hay không. Trong khi đó, với PPC, doanh nghiệp chỉ phải trả tiền cho số lượt nhấp chuột vào quảng cáo.
Hai hình thức này mang đến những cách tiếp cận khác nhau và có thể phù hợp với mục tiêu tiếp thị của từng doanh nghiệp. PPI tập trung vào việc tăng cường hiển thị quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, trong khi PPC tập trung vào việc thúc đẩy lượng nhấp chuột và tương tác trực tiếp từ phía khách hàng.
OOH và DOOH
OOH là hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống, trong khi DOOH (Digital out-of-home) kết hợp OOH với công nghệ kỹ thuật số. Điều này tạo ra những quảng cáo độc đáo và thu hút sự chú ý.
Quảng cáo DOOH cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách chuyên nghiệp và hiệu quả hơn. Nó tạo kết nối cảm xúc và tăng tính tương tác với khách hàng thông qua các vị trí quảng cáo lớn như trạm chờ xe buýt và áp phích ngoại vi.
DOOH sử dụng các công nghệ kỹ thuật số như màn hình LED, video và nội dung động để tạo sự tương tác và ghi nhớ. Điều này mang lại lợi ích vượt trội và khả năng tương tác cao hơn so với quảng cáo truyền thống.
Sự khác nhau giữa Paid, Owned và Earned Media
Khi các doanh nghiệp mới tiếp cận quảng cáo trả phí hoặc những nhân viên marketing mới bước vào ngành, họ thường đặt câu hỏi về Paid, Owned và Earned Media.
Trước khi triển khai chiến dịch marketing trực tuyến, việc hiểu rõ về ba hình thức quảng cáo truyền thông này là cần thiết.
- Paid Media là lĩnh vực quảng cáo truyền thông mà phải trả tiền. Để đạt được bài PR trên các trang báo điện tử hoặc nhận các bài viết và đánh giá từ những người nổi tiếng có sự ảnh hưởng, bạn cần sử dụng Paid Media.
- Owned Media là hình thức quảng cáo truyền thông sở hữu. Đây là cách quảng bá thông qua các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube, Instagram… mà doanh nghiệp sở hữu.
- Earned Media được sử dụng để ám chỉ những phương tiện truyền thông mà không phải trả phí, mà lại được tạo ra và chia sẻ bởi người khác về công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này có thể bao gồm bài viết trên báo chí, đăng trên blog, ý kiến của người dùng trên mạng xã hội, đánh giá sản phẩm hoặc video đăng trên YouTube. Earned Media phát sinh từ sự quan tâm và tương tác tự nhiên từ công chúng và thường được coi là có giá trị cao hơn so với quảng cáo truyền thống. Nó giúp xây dựng và củng cố sự tin tưởng của khách hàng vào thương hiệu hoặc sản phẩm.
Dựa trên những thông tin trong bài viết trên, ta có thể thấy không thể phủ nhận những ưu điểm đáng kể mà paid media mang lại, dù là một kênh truyền thông trả phí. Hy vọng rằng bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm paid media và cung cấp thông tin hữu ích về chủ đề này. Từ đó, bạn có thể lựa chọn và áp dụng phương thức paid media phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.